Mijn pen, jouw wapen.
"Wat kan ik voor je doen?"
Ik heb een scherpe blik & pen. En veel ideeën.
Daarom ben ik de ideale sparring partner voor jouw projecten.
Met veel ervaring in responsmarketing, contentcreatie én copydokteren.
En met het bedenken van nieuwe producten en diensten. In of buiten de box.
Een marketingvraag? Een tekst evalueren? Een wild idee bespreken?
I'm your man.
Marketeer
Ben al meer dan dertig jaar marketeer, heb ervaring zat. Hou van goed luisteren, diep nadenken, heldere plannen smeden en ze slim uitvoeren. Altijd gericht op resultaat, dat ook.
Content creator
Als student was ik al hoofdredacteur, later werkte ik als marketeer voor uitgeverijen, schreef reportages voor een krantenmagazine én startte een online lifestyle magazine op. Verhalen vertellen, ook voor merken, zit me in het bloed.
Copydokter
Vijftien jaar geleden werd ik copydokter. Sindsdien behandel ik ook teksten die klanten zélf schrijven. Ik druk op de zere plekken en geef ze een forse vitaminenkuur. Of zo nodig: een zware operatie. Zodat ze snel weer blaken van gezondheid.
Creatieveling
Geef me een voorzet, en ik bedenk voor jou een hele reeks ideeën. Een nieuwe merknaam. Een concept. Een strategie of tactiek. Een product of dienst. Of gewoonweg een sterke baseline.
Favoriete citaat:
'In der Beschränkung zeigt sich erst der Meister'
Deze quote van Goethe ligt me na aan het hart. Omdat ze aangeeft hoe sterk eenvoud is. Een headline, een campagne-idee, een businessplan, een strategie: wanneer je iets kort kan samenvatten, zit je goed. Al vraagt dat soms veel tijd en energie. Maar helder denkwerk dat leidt tot een prima resultaat, is goud waard.
Twee voorbeelden
Een van de mooiste journalistieke intitiatieven van De Standaard was 'De Correspondenten'. Daarbij mochten acht journalisten zich een halfjaar lang verdiepen in maar één thema. Zoals armoede, klimaat, suikergebruik.
Hiervoor bedacht ik een campagne met de eenvoudige, intrigerende kop 'Deze journalisten zijn hun job kwijt'. Ze werden daarbij ook getoond, de journalisten keken de lezer recht in de ogen.
Dat zorgde voor
extra veel aandacht en ook hoge openingrates. De rest van het verhaal - met de tussenkop 'Stil uw intellectuele
honger nu extra voordelig' - trok de lezers helemaal over de streep. Na één
simpele mail wilden al meer dan duizend nieuwe abonnees 'De Correspondenten' volgen.
Op de foto zie je de duurste communicatie die ik voor een online & direct mail bank bedacht. Een doosje in de huiskleuren, met een verhaal over oesterduikers, die de mooiste parels uit de zee opduiken. Het was een uitnodiging voor een private banking event waarop - jawel - oesters werden geserveerd.
Was dat de best scorende actie voor de bank? Nee, die was veel eenvoudiger. Hun standaard mailingpakket bevatte doorgaans een envelop, brief, antwoordkaart, folder, retourenvelop. Dus dacht ik: laten we dat eens testen. Eens zien of al die elementen wel nodig zijn. Of 'the more you tell, the more you sell' wel altijd werkt.
De testmailing werd tot de essentie herleid: alleen een persoonlijk bericht met een sterk aanbod, in een envelop. Dus geen vijf, maar amper twee onderdelen. En wat bleek? De heldere, overzichtelijke communicatie op alleen een recto-versobrief scoorde veel beter dan de 'dikkere'. Dat was twee keer prijs: lagere productiekosten, hogere respons. Voor deze klant werd het zelfs het grootste succes ooit.
Wat typeert me?
Analytisch sterk, goeie strateeg
Creatieve denker
Open en eerlijke communicator
Enthousiaste teamplayer
Positief-kritische blik
Resultaatgericht
Wat Wim, Rudy en Mia zeggen
"Dirk kan zich als marketeer perfect inleven in de doelgroep van verschillende merken.
Hij gaf voor DPG media direct marketing- en copyadvies aan marketingmedewerkers van De Morgen, Het Laatste Nieuws, Algemeen Dagblad, Het Parool en De Volkskrant.
Wat daarbij telkens weer opviel: hij denkt niet alleen als copywriter, maar ook als ervaren marketeer.
Hij levert veel meer dan alleen tekstadvies of copytips. En heeft oog voor álle elementen die de respons beïnvloeden, ook het aanbod en de lay-out. Dat is verrijkend voor elke marketeer."
Wim Scheirsen
marketingmanager
"Dirk was jarenlang onze vaste freelance marketeer en inspiratiebron. Hij hielp me als CEO van onze bank met het uitdenken van de commerciële strategie en tactiek. Hij begeleidde ook onze jonge, eigen marketeer.
Ook als copydokter zette hij ons vaak in de goede richting. Soms moesten bankklanten snel een belangrijk bericht krijgen. Dat moet dan perfect zijn, maar vaak twijfel je aan de beste invalshoek, argumentatie en concrete aanpak. En aan de formulering van je eigen eerste tekst.
Als ervaren marketeer en copydokter heeft Dirk onze communicatie met succes 'behandeld'. Telkens opnieuw creëerde deze schrijvende marketeer een grote meerwaarde, met veel positieve reacties tot gevolg."
Rudy Dupont
CEO & KMO-adviseur
"Een goede marketeer en copywriter verstaat waarover het gaat en kan dit op een krachtige manier verwoorden. Dirk heeft dit helemaal: hij haalt uit een overaanbod aan informatie de belangrijkste argumenten en maakt hiermee snel een goed werkende campagne.
Dirk is een fijne persoon om mee te werken omdat hij eerlijk en betrouwbaar is, tussentijds goed communiceert en de afgesproken deadlines respecteert.
Wanneer de communicatie door zijn handen is gegaan, kan je zonder stress de belangrijkste Belgische CEO's aanschrijven. En dat is voor een organisatie als UBA van grote waarde."
Mia Venken
Founder Passie voor Marketing,
expert Pitchpoint, ex-UBA
Een greep uit vele fijne klanten
Met veel plezier leverde ik inzichten, ideeën en teksten aan honderden bedrijven en organisaties in België en Nederland. In allerlei sectoren, van circus & kunst tot bank & bier. Vaak voor grote merken, maar met evenveel enthousiasme ook voor de tandarts of advocaat om de hoek.
Let's talk. Or write.
Interesse? Een concrete vraag? Graag een tekst laten copydokteren? Of een voorstel om samen te werken? Bel me gerust. Of makkelijker nog: stuur me gauw al een mail. Dan spreken we snel verder af.
Bezoekadres, na afspraak:
Kantienberg 22
9000 GENT
Telefoonnummer: +32477300299
Als ik schrijf of plannen maak, staat mijn gsm niet altijd aan. Spreek dan een bericht in of stuur al een mail met wat meer info.
Mailadres:
info @ dirksmets.be